Отчет о Startup Women Forum: Вдохновение 2.0

21-22 апреля в MOD Design уже во второй раз прошел  Startup Women Forum — самый яркий и необычный ежегодный ивент для женщин-предпринимателей в России. Startup Women Forum в этом году поддержали НБ «Траст», Центр Предпринимательства США-Россия, Департамент науки, промышленности и предпринимательства города Москвы и компания «Мегаплан».

Год назад Startup Women задумывался как уникальная площадка для женщин-предпринимателей, на которой можно было бы встретить инвесторов, экспертов, менторов, найти ответы на интересующие вопросы, связанные с запуском проектов.

В этом году в качестве тем для панельных дискуссий мы выбрали шесть основных: «Идеи, меняющие мир», «Создание бренда», «Команда мечты», «Выдающиеся компании», «Инвестиции и финансирование» и «Как покорить потребителя?».

«Наша основная идея была в том, чтобы отойти от стандартного формата конференций и докладов. Мы хотели перенести именно в формат ярких дискуссий обсуждение ключевых вопросов, важных для каждого начинающего предпринимателя. А дискуссии усилить видеороликами, которые раскрывают озвученные вопрос-проблему-тему. Задача именно этого мероприятия – вдохновить женщин на создание своих проектов. После этого форума – наш KPI – это количество проектов, запущенных нашими участницами. Будем следить за ними», – отметила Мария Косенкова, со-основатель Startup Women.

ДЕНЬ ПЕРВЫЙ

В первый день гостей ожидало много приятных сюрпризов от партнеров Startup Women: мы разыграли игру «Стартап», провели тренинг по дизайн-мышлению (при поддержке Британской Высшей Школы Дизайна), а также вместе с Tutti Arti попробовали продавать фирменные значки форума: Watch, Inspire, Create через вендинговый аппарат.

Откуда приходят идеи?

В первый день особый интерес вызвала дискуссия «Идеи, меняющие мир», которую провела Екатерина Гайка (IT-кластер Сколково).

О том, почему важно заниматься тем, что нравится, и делать это профессионально, рассказала Карима Нигматулина (Intellectual Ventures).

Как изменить мир? Участницы дискуссии единодушно сошлись во мнении, что «одной идеи недостаточно, нужно искать решение проблемы». Так, Елена Рахимова нашла решение проблемы нехватки бесплатной экспертизы и возглавила проект Fast Lane Ventures OdinOtvet, Ольга Куликова вместе с мужем придумала уникальные на российском рынке полезные мобильные приложения для детей, Ирина Линник решила помочь тысячам бабушек и дедушек своим проектом «Кнопка Жизни», Мария Питерская (Мегаплан) — другим предпринимателям, а Елену Крылову посетила гениальная в своей простоте идея продавать потрясающей красоты сувениры через вендинговые аппараты в российских музеях.

У всех этих предпринимательниц совсем разные истории. «Я, конечно, подстраховалась», – говорит Елена Рахимова, имея в виду, что начинать бизнес самостоятельно, без поддержки Fast Lane Ventures, возможно, не решилась бы. «Самым сложным на начальном этапе мне казалось привлечь на площадку такое количество экспертов-профессионалов в различных отраслях, но, как ни странно, эту проблему удалось очень быстро решить — сейчас на сайте несколько десятков тысяч экспертов».

Как бороться со страхом начать или… продолжить?  По мнению Ольги Куликовой, периодически предпринимателю нужен психотерапевт». Причем понадобиться он может не в тот момент, когда «все плохо», а как раз наоборот, когда все хорошо, но «что-то все-таки не то».

«Очень понравились дискуссии на темы «Идеи, меняющие мир» и «Создание бренда». По моему мнению, 80% спикеров рассказывают, что называется from soul – от души, и хочется верить, что они приходят сюда по своим личным причинам, мне вот эта «личность» каждого нравится. Ограниченный презентационный тайминг, с одной стороны, хорош для расписания, с другой плох для «глубины». Думаю, нужно больше времени уделять на дискуссии» – считает участница форума Нана Табидзе, Диабетпортал.ру

Со-основатель Startup Women Алена Попова провела блиц-интервью с Яной Дубейковской (Communicaton on Top, Davos), в рамках которого Яна рассказала о том, почему стоит заниматься организацией ивентов такого уровня, как коммуникационный форум в Давосе, даже если «в ноль» удается выйти только с третьего года проведения мероприятий. Конечно, главным мотиватором было и остается признание, ощущение того, что создаешь что-то значимое для мира, площадку, где собираются люди, действительно что-то меняющие в жизни всего мира — ученые, предприниматели, политики.

Бренды и тренды

Гостья одного из наших весенних Lunch&Talk  Светлана Иванникова (Рыба Тут) на форуме  направляла в нужное русло дискуссию, посвященную Созданию бренда.

По мнению Ольги Черноковой, стратега брендингового агентства DEPOT WPF, «бренд – это то, что вам нужно, то, что востребовано людьми, и о то, о чем вам нравится говорить». Андрей Горнов (GetBrand) признал тот факт, что сегодня бренды почти не рассматривают мужскую аудиторию из расчета, что до 80 % всех покупок совершают женщины: «Мужчина как потребитель нас вообще больше не интересует».  Кроме того, по словам Горнова, каждые пять лет приходит новое поколение покупателей, желающих увидеть обновленный бренд, созданный специально для них.

Александр Бакеев (PR-агентство RMCG) взял на себя смелость поспорить  с коллегами   на тему «все возможно, когда есть большие бюджеты, а что делать, когда их нет, а сильный бренд построить хочется?». «Бренд строится не на упаковке! Покажите интересные факты о себе, транслируйте эмоции и будьте социальными!»  – вот секрет успеха, по мнению Бакеева.

«В панели «Идеи, меняющие мир» мне понравилось, что в качестве спикеров были реальные девушки-предпринимательницы. То есть произошел обмен опытом, было понятно, как привлекать деньги. Очень жаль, что на Александра Бакеева (PR-агентство RMCG) не осталось времени, хотя его было очень интересно послушать» (Ольга Виссер, предпринимательница)

Dream Team

Как отметила модератор дискуссии, Евгения Шатилова (Пряники), сами участники обсуждения — это уже своего рода «команда мечты».

Серийный предприниматель Шахар Смирин, недавно запустивший в Москве сервис GetTaxi, в очередной раз поделился историями из жизни, окончательно убедив аудиторию в том, что главное в подборе сотрудника — увидеть его горящие глаза и не упустить момент, чтобы сделать ему грамотное предложение о работе. «Акцентируйте для будущего сотрудника: здесь он может реализоваться!» – советует Смирин. Сам Шахар живет по принципу «Медленно нанимай, быстро увольняй», а чтобы удержать сотрудников, в «соцпакете» предлагает маникюр, фитнес-зал и другие приятные бонусы.

О том, как еще можно стимулировать сотрудников работать лучше, рассказали Анна Чугуева (Enter), Елена Титкова (НБ «Траст»), Мария Щекотовская (e-legion), Марина Львова и Женя Мельникова (hh.ru), 
Наталия Годжаева и Юля Чашина (SuperJob). Так выяснилось, что у SuperJob есть своя кошка-терапевт, а еще каждый год все сотрудники (130 человек) выезжают за рубеж на совместный отдых (например, в минувшем году ездили в Рим); в HH.ru  есть массажные кресла, а в e-legion  программисты могут предлагать делать собственные приложения в рамках компании. Кроме того, во время дискуссии не раз отмечалось, что атмосфера в коллективе всегда зависит от лидера. Например, Елена Титкова из Банка Траст призналась, что Надия Черкасова, председатель правления банка – «именно тот лидер, за которым хочется идти».

«Впечатлил традиционно немногословный, но яркий и образный Шахар Смирин. Понравился выбор модераторов в целом, особенно Катя Гайка, Любовь Симонова. Лично для меня были очень интересны дискуссии об инвестициях и о том, как покорить потребителя» (Татьяна Лебедева, lookbio.ru)

Дизайн-мышление

В любом бизнесе всегда есть место творчеству. В этом абсолютно уверена Британская Высшая Школа Дизайна, предложившая участницам форума интерактивный тренинг по дизайн-мышлению. Девушки объединились в команды и работали над проектами города мечты: у кого-то он так и назывался – «Мечта», у кого-то Sun City и так далее. Главным итогом общения в командах стало выделение каждой командой своих ключевых проблем и поиск нестандартных творческих подходов к их решению.

ДЕНЬ ВТОРОЙ

Об истории успеха IBM  и Microsoft участниц дискуссии расспрашивала Анастасия Тюрина (Бизнес-инкубатор ВШЭ).

Как отличить действительно великую компанию от просто успешной? По мнению Елены Сливко-Кольчик (Microsoft), главный «индикатор» величия компании — это все-таки время. Именно оно показывает перспективу развития компании: мол, выдержала 50 лет — выдержит и еще столько же. Хотя и здесь бывают исключения. Например, в книге Коллинза, великой называли компанию Fannie Mae, которая обанкротилась во время недавнего кризиса.  Катерина Фроловичева (IBM) убеждена, что компания может сколько угодно менять виды деятельности (например, та же IBM начинала с аппаратов для нарезки сыра), но то, что делает ее по-настоящему великой — это люди. Именно поэтому в любой солидной компании для них должны создаваться все условия для комфортной работы. Так, например, в обеих компаниях действует система менторства (в том числе, для женщин), предлагаются выгодные декретные условия.

Деньги

Дискуссию  о поиске финансирования мастерски провела Любовь Симонова (Almaz Capital) в компании Елены Юргеневой (Knight Frank), Михаила Цыганкова (РВК), Дмитрия Князева (Департамент науки, промышленности и предпринимательства города Москвы) и стартаперов Татьяны Ананьевой (Recruitnet) и  Таисии Кудашкиной (Tulp.ru). Тогда-то все и оживились и стали активно записывать – особенно, услышав от Дмитрия Князева о способах получить субсидию, а от Михаила Цыганкова о том, где еще можно взять деньги, не прибегая к инвестициям (скоро — смотрите видео-интервью на эту тему).

По словам Цыганкова, прежде чем идти за деньгами к инвестору, необходимо рассмотреть другие возможные способы получения финансирования — например, конвертируемые займы (с возможностью для заимодавца получить долю в компании). Отдельное внимание участники дискуссии уделили smart money и так называемым «тупым» деньгам — от непрофильных инвесторов. Хотя, по мнению опытного стартапера Таисии Кудашкиной, особенно выбирать — умные деньги или тупые — не приходится, когда тебе их предлагает всего один человек. Кроме того, если непрофильный инвестор не всегда может предложить себя в качестве ментора под конкретный интернет-проект, это отнюдь не значит, что он негативно повлияет на развитие вашего бизнеса или будет активно в него вмешиваться.

Что особенно важно — так это то, что ни один мудрый инвестор не даст денег на зарплату основателям. И это стоит иметь в виду, открывая свой бизнес. «На деньги от инвестора Бентли не купишь», — отметил Цыганков, добавив, что «если вам уже сейчас не интересно то, чем вы занимаетесь, не ищите под это инвестора». «Зачем я это делаю?» – вот какой вопрос  должен в первую очередь возникать в голове стартапера, уверена Любовь Симонова.  «Нужно обязательно слушать рынок и инвестора», – отмечает Татьяна Ананьева. «Инвестор имеет полное право давать вам советы, так как он входит в бизнес», – соглашается с ней Дмитрий Князев.

«В основном, спикеры рассказывают о себе, о том, какие они, но при этом они не могут опуститься до уровня тех людей, которые находятся на начальной стадии своего бизнеса. Спикер должен разговаривать с ними на одном языке и рассказывать стартаперам, что делать step by step, чтобы они выросли в великие компании» (Александр Кауров, партнер коктейля форума).

Как покорять и удивлять?

Не менее интересной оказалась и дискуссия «Как покорить потребителя?», которую вела Гала Шебланина (Progress Bar, Digital October). Очень много говорилось о fashion и взаимодействии с потребителем в luxury-индустрии.

Почему российские дизайнеры не могут сравниться  с миланскими или парижскими? Как ни странно, дело не столько в качестве, сколько в модных традициях: есть Нью-Йорк, Милан, Париж, где проводятся всемирно известные недели моды. И ни Токио, ни Берлин, ни Москва или другие крупные города уже априори не смогут завоевать пальму первенства в этом направлении.

В дискуссии приняли участие Кристина Жоссан (VigodaVip), Александр Шумский (Mercedez Benz Fashion Week), Алена Макова (Odgers Berndtson Russia), 
Ирина Шашкина (Groupon Russia), Кристина Жоссан (VigodaVip), Татьяна Гринева (beintrend.com).

Александр Шумский рассказал о том, как благодаря порталу woman.ru и другим партнерским ресурсам, через которые была организована трансляция недели моды  Mercedes Benz, удалось привлечь миллионную аудиторию не только по России, но и многотысячную аудиторию за рубежом. По его словам,  «надо четко понять, кто твой клиент с самого начала,  ведь именно от этого зависит твой продукт», а не наоборот.

Алена Макова посоветовала всем прочесть книгу «Клиент на всю жизнь». «Выходите в поля! Общайтесь с клиентами! И обязательно делайте маленькие приятности», – вот ее советы по привлечению потребителей ваших продуктов и услуг.

Кристина Жоссан рассказала о скором переименовании VigodaVip в W-Club  и отметила, что всегда«есть разные подходы к разработке своей идеи, поэтому имеет смысл рассматривать ваши идеи минимум с 2-4-х сторон».

Ирина Шашкина поделилась историей о том, как Групон поддержал акцию «предложение руки и сердца» от своего клиента по собственной сети. Акция имела сумасшедший успех — возможно, именно из-за таких креативных подходов к продвижению Групон и считает, что у него нет конкурентов?

Финальным аккордом форума стало шампанское от партнера и несколько песен в исполнении Тамилы Bloggy, певицы и руководителя интернет-магазина Firmato&Scontato, а также супер-полезный и веселый нетворкинг. Тамила исполнила песню «От мечты до реальности» и пожелала всем никогда не сдаваться на пути к своей мечте!

Вдохновение, несомненно, удалось!

Полный фотоотчет смотрите ЗДЕСЬ.


Комментарии к посту «Отчет о Startup Women Forum: Вдохновение 2.0»

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>